香港城市大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)系副教授楊志林負責(zé)策劃該系的市場營銷學(xué)理學(xué)碩士課程﹐突出與其它大學(xué)同類課程差異化(Differentiation) 的同時，在市場細分(Segmentation)，目標(biāo)(Targeting) 以及定位(Positioning) 上也有非常清晰安排。
據(jù)楊教授介紹，與其它同類課程比較，城大的課程有三項非常突出的特色。
首先是在課程設(shè)計方面，包括了六個必修科以及至少四個選修科，整個設(shè)計由市場策劃出發(fā)，從消費者的基本行為研究著手，涵蓋應(yīng)用市場研究，品牌營銷，數(shù)據(jù)庫營銷模型和分析以及市場工程，目的在于系統(tǒng)介紹西方成熟的市場營銷方法，分析如何透過科學(xué)手段進行調(diào)研，開采和分析數(shù)據(jù)，培養(yǎng)專業(yè)人才。
其次課程注重不同背景學(xué)生的合作，培養(yǎng)實際商業(yè)經(jīng)驗。他們會在課程中安排4-5個不同背景的學(xué)生組成項目小組，以商業(yè)機構(gòu)和學(xué)校為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，由學(xué)員自由發(fā)揮創(chuàng)意，開發(fā)出各種市場營銷計劃和產(chǎn)品，這些實際商業(yè)經(jīng)驗有助學(xué)員畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)或者求職。城大還將成立公司，協(xié)助學(xué)生將成功策劃的項目商業(yè)化。
在課程內(nèi)容設(shè)計方面，他們則以中國人的角度去講解品牌營銷等課題，盡顯香港融匯中西文化的特色。
城大與UC Berkeley等海外名校有非常良好的合作關(guān)系。城大商學(xué)院作為大中華地區(qū)唯一獲得AACSB，EQUIS以及AMBA三大國際認證的機構(gòu)不愁生源，目前招生進入最后階段，已經(jīng)面試了一批申請者的楊教授說﹕“我們除了看申請者的學(xué)歷和工作經(jīng)驗外，最重要的是他未來的事業(yè)發(fā)展目標(biāo)。我們希望城大的課程與他的個人事業(yè)發(fā)展能夠相輔相成，相得益彰。同時我們以英語授課，學(xué)生的英語也要達到一定水平?！?
有關(guān)課程詳情可參考www.cityu.edu.hk/mkt/msmkt/
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