本報(bào)訊 昨天，由奧美廣告和南京大學(xué)聯(lián)合成立的“南大――奧美創(chuàng)意研究院”正式揭牌。據(jù)悉這是中國(guó)首家專業(yè)廣告人才教學(xué)研究基地。

　　據(jù)介紹，“南大――奧美創(chuàng)意研究院”隸屬于南大新聞傳播學(xué)院，主要面向該院在讀的本科生、碩士生以及博士生。揭牌儀式上，奧美全球董事長(zhǎng)楊名皓應(yīng)邀做了《創(chuàng)意無(wú)所不在》主題演講，吸引了很多南大學(xué)子慕名前來(lái)聆聽(tīng)。

　　南大相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧美作為全球最大、最有影響力的4A廣告集團(tuán)之一，有自己獨(dú)特的一套廣告?zhèn)鞑ダ砟詈蛯?shí)踐，和南大新傳院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將有利于整合各自優(yōu)質(zhì)資源，專業(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)?；囵B(yǎng)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)人才，同時(shí)也是南京、全省乃至長(zhǎng)三角地區(qū)的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的一次有益嘗試。

　　奧美全球董事長(zhǎng)楊名皓――

　　“創(chuàng)意人人都有，無(wú)所不在”

　　作為一名對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化頗有研究的專業(yè)人士，江蘇省政府的經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)，全球傳播巨頭奧美的董事長(zhǎng)，楊名皓(Miles Young)在南京擁有不少“粉絲”。正式演講之前，他就被記者和學(xué)子們團(tuán)團(tuán)圍住。當(dāng)天，他的演講和訪談也主要圍繞創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開(kāi)。

　　在楊名皓看來(lái)，創(chuàng)新有兩種，一種是硬性創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在研發(fā)產(chǎn)品等方面，“像蘋(píng)果，創(chuàng)新已經(jīng)烙印在其DNA內(nèi)”。同時(shí)，作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，軟性創(chuàng)新也是不可或缺的。而軟性創(chuàng)新可以通過(guò)藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)等，讓品牌凸顯個(gè)性，“不是所有產(chǎn)品都是品牌，成功的品牌都有自己的個(gè)性。”

　　那如何開(kāi)發(fā)軟性創(chuàng)意?楊名皓認(rèn)為，創(chuàng)意成功有幾個(gè)條件：首先，通過(guò)“繆斯渠道”，這是個(gè)借用了古希臘藝術(shù)之神的說(shuō)法，是指創(chuàng)造力有時(shí)與“瘋癲”只有一墻之隔，異想天開(kāi)其實(shí)也是創(chuàng)造力的一種表現(xiàn)。

　　其次，必須鼓勵(lì)敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的文化，不能畏懼失敗。“有創(chuàng)意的城市也不僅僅是建幾個(gè)創(chuàng)意園區(qū)就可以，而是要鼓勵(lì)差異化。”他說(shuō)：“江蘇將在全球舞臺(tái)崛起，我期望將來(lái)由江蘇制造向江蘇創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，從為別人品牌打工到發(fā)展自主品牌，不斷創(chuàng)新、趨于完善。而這一切都需要致力于培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓創(chuàng)新創(chuàng)意蓬勃發(fā)展。”

　　最后一點(diǎn)，他認(rèn)為傳統(tǒng)的我說(shuō)你聽(tīng)的教育方式教不出創(chuàng)意，“其實(shí)創(chuàng)意人人都有，無(wú)所不在，只是沒(méi)有激發(fā)出來(lái)。我們希望通過(guò)培訓(xùn)，把每個(gè)人在幼年時(shí)期的創(chuàng)意天賦重新挖掘出來(lái)。”他表示，那種所謂中國(guó)學(xué)生成績(jī)好但是創(chuàng)意創(chuàng)新力往往不如國(guó)外學(xué)生的說(shuō)法是完全沒(méi)有依據(jù)的，他說(shuō)，創(chuàng)意是每個(gè)人與生俱來(lái)的，只是現(xiàn)有的教育方式在一定程度上制約了學(xué)生創(chuàng)意的激發(fā)。

　　楊名皓表示，奧美之前在全球多所知名高校合作建有類似的創(chuàng)意研究機(jī)構(gòu)，也為全球奧美和其它廣告企業(yè)輸送了不少人才。通過(guò)和南大的合作，他希望在產(chǎn)品國(guó)際化、人才國(guó)際化、公司國(guó)際化以及城市國(guó)際化等方面有所作為。(通訊員 雅倩 記者 趙子慧)